deOndernemer.nl: voor ondernemers, door ondernemers

Projectleider Raffi Aykaz en senior contentmanager Janneke Hofstra.

1/3

Zijn negen collega's begroeten de 'verovering' met gejuich. Er is weer een blinde vlek ingevuld op de landkaart die prominent naast de flipover met actieplannen staat.

Vanuit Apeldoorn, waar uitgeversconcern Wegener zetelt, werkt het jonge en enthousiaste team aan de lancering van een landelijk multimediaal podium voor ondernemers en zakelijke beslissers. De succesvolle papieren uitgave van de Ondernemer krijgt in de tweede helft van deze maand een digitaal zusje: deOndernemer.nl .

De website gaat ondernemers in heel Nederland gratis informeren over alles wat in hun regio voor hen van belang is. Daarnaast komt dankzij een samenwerkingsverband met uitgeverij Wolters Kluwer een berg aan professionele informatie op gebied van personeelsbeleid, arbeidsrecht, marketing, finance etc beschikbaar. Tenslotte is het de bedoeling dat de doelgroep in de toekomst kan deelnemen aan regionale evenementen, zoals workshops en symposia.


Het concept wordt landelijk uitgerold, maar de regionale informatie op de site komt in eerste instantie alleen van de zeven dagbladtitels van Wegener (Brabants Dagblad, PZC, BN/De Stem, Eindhovens Dagblad, De Gelderlander, De Stentor en de Twentsche Courant Tubantia).

Met enkele andere uitgevers zijn gesprekken gaande over aansluiting bij het initiatief. Aykaz: "Nu de uitgever Media Groep Limburg haar zegen heeft gegeven, hebben we een concept waar meteen de helft van Nederland gebruik van kan maken. Medio 2008 hoop ik dat we de site door heel Nederland regionaal kunnen invullen."

Uiteraard kunnen ondernemers in West- en Noord-Nederland voor die datum al een kijkje nemen, maar het onderscheidende vermogen van de site schuilt volgens Aykaz vooral in de regionale informatie. "Uit onderzoek van Motivaction blijkt dat tachtig procent van de ondernemers honderd procent van hun omzet binnen een straal vijftig kilometer rondom het bedrijf haalt. De informatiebehoefte van die ondernemers sluit daarop aan."

Waarmee gelijk de drijfveer achter het maken van de Ondernemer.nl is benoemd. Henk van der Zee, die binnen Wegener verantwoordelijk wordt voor het verder ontwikkelen van business-to-businessmarkt: "Tot voor een paar jaar hebben regionale kranten zich nooit echt bezig gehouden met de B2B-markt. Dat werd overgelaten aan algemene zakenbladen en lokale ondernemersbladen. Toen wij met het papieren katern de Ondernemer begonnen, heeft dat van begin af aan zoveel positieve reacties opgeleverd van lezers en adverteerders dat we ons B2B-podium willen verbreden en verdiepen. We vinden dat de tijd rijp is om de band met de ondernemers in de regio verder aan te halen."


De lezers krijgen op deOndernemer.nl direct een 'thuisgevoel' volgens senior contentmanager Janneke Hofstra. " We hebben het gebied waarmee we straks beginnen op postcode ingedeeld in 24 regio's. Zodra de lezer op de website is, ziet hij automatisch een homepage die helemaal is toegespitst op zijn regio."

"We maken gebruik van een zogeheten Geo IP database", vertelt projectmanager ICT, Ralf Kleijkers. "Daarmee kun je het IP-adres van een computer koppelen aan een fysieke locatie. Het werkt niet altijd foutloos, maar bezoekers kunnen door hun postcode in te vullen alsnog in de juiste regio terechtkomen. Op die manier kunnen ze desgewenst ook informatie uit een andere regio binnenkrijgen."

Op de startpagina van deOndernemer.nl vindt de ondernemer of zakelijke beslisser allereerst het nieuws uit de eigen regio dat voor hem of haar van belang is. Een speciaal team van medewerkers houdt dat actueel en selecteert het door de bril van de ondernemer.


Het kan hierbij om nieuws gaan dat de regionale redacties van de dagbladen aanleveren maar daarnaast worden duizenden andere nieuwsbronnen van gemeentelijke websites tot nieuws van onderwijsinstellingen permanent gescreend. Verder kan gebruik worden gemaakt van materiaal dat persbureaus aanleveren. Een aparte rubriek voor buitenlands nieuws ontbreekt overigens. "Maar", zegt Hofstra, " Als buitenlands nieuws gevolgen heeft voor de Nederlandse economie valt dat uiteraard ook onder binnenlands nieuws."

Nieuwsberichten vormen een belangrijk onderdeel van het informatieaanbod, maar dat is niet het enige. De website wordt een centraal informatiepunt waar de ondernemer alles kan vinden wat hij nodig heeft.


De samenwerking met Wolters Kluwer resulteert in de tweede pijler: 'Mijn bedrijf'. Hier komt de informatie te staan over personeel, financiën, juridische zaken en marketing & sales. Hofstra: 'Je vindt er tips, handleidingen en checklists, maar je kunt er ook standaard arbeidscontracten en modelbrieven voor marketingdoeleinden downloaden."

Daarnaast kunnen ondernemers zichzelf en hun bedrijf in de rubriek 'Mijn netwerk' presenteren in een Hyves-achtige omgeving. Ook kunnen ze er zelf verhalen plaatsen, waarop andere ondernemers dan weer kunnen reageren. Net als bij populaire weblogs als GeenStijl.nl is er een moderator die de schrijfsels in de gaten houdt, maar Hofstra verwacht niet dat deze al te veel werk heeft. "Het is geen brede nieuwssite waar een bont palet aan bezoekers op afkomt, maar een site voor een specifieke doelgroep."

Ondernemers en zakelijke beslissers die hun profiel hebben aangemaakt worden automatisch lid van de businessclub van deOndernemer.nl. In deze digitale sociëteit kan men elkaar ontmoeten, vragen stellen en beantwoorden en zoeken naar leveranciers en opdrachtgevers. " Ondernemers krijgen zo gratis publiciteit", aldus Aykaz. "Ben je bijvoorbeeld een professional op het gebied van marketing, dan wordt je profiel ook geplaatst onder 'Mijn bedrijf' bij marketing en sales. Ondernemers die informatie willen over marketing kunnen dan direct in contact komen met collega's die hen daarbij kunnen helpen."


Ook kunnen de leden van de Ondernemers Businessclub gebruik maken van inkoopvoordeel voor producten en diensten, bijvoorbeeld computers en verzekeringen. Aykaz legt uit waarom Wegener voor de professionele kennisoverdracht een samenwerkingverband heeft gesloten met uitgeverij Wolters Kluwer. "Kluwer is dé specialist in vakgerelateerde informatie en educatie. Zij zijn bij uitstek in staat om cursussen en workshops te bedenken waar ondernemers wat aan hebben, bijvoorbeeld over klantenbinding of personeelsbeleid."

De grote hoeveelheid informatie op deOndernemer.nl> is volgens Aykaz uniek, in ieder geval in de Nederlandse zakelijke markt., met name omdat deOndernemer.nl er ook structuur in aanbrengt waardoor de ondernemer veel tijd bespaart. " Natuurlijk zijn er andere bladen en websites die zich richten op ondernemers. Alleen spreken die de groep Nederlandse ondernemers in zijn totaliteit aan. Het sterke punt van de deOndernemer.nl is juist dat de ondernemer als individu wordt aangesproken. De informatie is toegesneden op zijn regio en alles en iedereen waar hij in die regio gebruik van kan maken."

Een opvallend verschil met andere initiatieven is dat alle informatie gratis te lezen, downloaden en printen is. Andere zakelijke uitgevers, maar ook kranten en tijdschriften, vragen al snel een paar euro om een artikel uit het archief in zijn geheel te kunnen lezen. Het 'alles is gratis principe' van deOndernemer.nl zorgt wellicht voor scepsis, begrijpt ook Aykaz. Voor niets gaat immers alleen de zon op en de medewerkers van de website moeten natuurlijk ook betaald worden.

"Wegener ziet drie mogelijkheden om geld te verdienen aan het concept. We zoeken een aantal grote sponsoren die via ons kanaal de ondernemers willen bereiken, er komen mogelijkheden om advertenties en banners te plaatsen en om toegang te krijgen tot álle informatie moeten ondernemers zich registreren. Die gegevens kunnen grote landelijke bedrijven onder bepaalde voorwaarden gebruiken voor gerichte marketingcampagnes."



Rest alleen nog de vraag of een ondernemer straks nog wel een papieren krant, boekhouder of reclamebureau nodig heeft als de website hem al voedt met alle benodigde informatie. Maar volgens Hofstra moet deOndernemer.nl eerder worden gezien als een hulp dan als een concurrent van de papieren informatiedrager. "Wij maken het leven van de ondernemer een beetje makkelijker. Hij bespaart tijd én geld. Op onze website vindt hij alle informatie waar hij anders tientallen websites voor had moeten afspeuren. Dat geeft hem extra tijd om te doen waar hij goed in is: ondernemen. De ondernemer houdt tijd over om met het reclamebureau eens na te denken over een mooie campagne of om de krant te lezen natuurlijk."

Sorteer reacties

Reageren

Naam: E-mail: Reactie:

Regels voor artikelreacties

Het Brabants Dagblad lezers graag de mogelijkheid te reageren op nieuwsartikelen. Hieraan zijn voorwaarden verbonden. Lees de regels.

1. Het Brabants Dagblad houdt zich het recht voor om zonder opgaaf van redenen reacties te weigeren of te verwijderen.
2. Reacties met als afzender een overduidelijk valse naam, bijvoorbeeld die van een bekende Nederlander, of met in de afzender scheld- of schuttingwoorden worden niet geplaatst.
3. Verwijzingen naar websites worden niet geplaatst.
4. Er mag geen sprake zijn van het schenden van het copyright van derden (citeren mag, complete publicaties overnemen niet).
5. Letterlijk identieke reacties worden niet geplaatst.
6. Reacties in een buitenlandse taal kunnen we niet plaatsen.
7. Commerciële boodschappen worden niet geplaatst
8. Reacties die het technisch functioneren van de website zouden kunnen hinderen, worden niet geplaatst.
9. Reacties waarin niet fatsoenlijk wordt omgegaan met anderen, andermans mening niet wordt gerespecteerd of anderen worden beschuldigd worden niet geplaatst.
10. Oproepen tot oproer en demonstraties worden niet geplaatst.
11. Doodsverwensingen en reacties met scheldwoorden en/of beledigingen worden niet geplaatst.
12. De wet mag niet worden overtreden. Denk met name de wetsartikelen over discriminatie.
13. Van -ook geweigerde- reacties waarin concreet bedreigingen worden geuit tegen personen of groepen personen, doen wij aangifte.

Het IP-adres vanwaar wordt gereageerd wordt vastgelegd.

Zie ook de Leidraad ethisch handelen van de redactie van het Brabants Dagblad.